# 星巴克 股價  

在全球連鎖咖啡市場稱霸的星巴克，並非在每個國家都所向披靡。財經專家阮慕驊在下班經濟學節目中分析，星巴克在澳洲與越南這兩個「咖啡大國」遭遇滑鐵盧，深耕多年卻難以打動當地人的心。其背後原因，除了價格過高、文化不符，更重要的是輸給了當地的「在地化」咖啡文化。澳洲：獨立咖啡館的崛起與「悠閒步調」的生活文化阮慕驊指出，星巴克自 2000 年進入澳洲，至今店數卻從近 9......

連鎖咖啡霸主星巴克，在咖啡大國澳洲為何賣不動？進軍越南十多年，卻依舊打不動在地人！今天邀請財經專家阮慕驊，深入解析背後的關鍵策略與致命錯誤。星巴克在澳洲挫敗？財經專家阮慕驊分析，星巴克在澳洲賣不動，主因不只澳洲人不像台灣人崇尚美式文化，更因當地擁有獨特的咖啡文化，光是「下午兩點咖啡廳就打烊」的習慣，就讓星巴克水土不服。再加上口味偏好差異、消費習慣不同，以及當......

NIKE公告了最新財報，雖然靠著大降價使得營收仍然優於預期，但營利卻慘不忍睹。公司派說法是庫存已經清理完畢，未來會越來越好，但真實情況是這樣嗎？NIKE盤後上漲10%代表值得開始投資了嗎？這些問題的答案，讓基金事WEBZZ告訴你！NIKE破繭重生？還是作繭自縛？NIKE 2024年底更換CEO，原因是前任CEO Donahoe自2020年開始的線上銷售策略，......

連鎖咖啡龍頭星巴克，上週二股價狂飆超過24%，不但創下1992年上市以來的最大單日漲幅，還收復今年所有的失土。

全球咖啡市場競爭激烈，就連堅持要走高端路線的跨國龍頭星巴克也逃不過，近年來在中國和其他品牌低價廝殺，卻導致市場面臨重創，不僅在中國的咖啡龍頭地位被本土品牌瑞幸搶走，日前公布的財報也不如預期，導致2日股價暴跌15%，市值一夜蒸發超過159億美元（約台幣5167億）。

餐飲股說實話，對我來說很像是民生用品的股票，只不過餐飲又不像一般民生必需品一樣好經營，因為他們賣的比較偏向是「服務」跟「品牌」。

你應該知道的是：瑞幸咖啡崛起和崩潰同樣神速，該公司主動承認造假，重傷其他同樣在美上市的中資股企業形象；然而，最大對手星巴克承認瑞幸策略的可行性，在中、美兩大主力市場跟進做外送，顯示在後疫情時代，品牌的競爭思維已全面翻轉。

爭議不斷的中國企業瑞幸咖啡今天公告，經內部調查發現，公司2019年偽造人民幣22億元（約新台幣93億元）的業績。消息一出，瑞幸在美股價今天暴跌逾8成，開盤後更5次觸發熔斷。

你應該知道的是：星巴克與瑞幸咖啡在中國的激戰，一度讓前者股價重挫，也能從中觀察到高昂店租成本對獲利的殺傷力；然而在策略轉型之後，星巴克股價再次一飛沖天，瑞幸咖啡也積極嘗試擺脫虧損、走自己的路。